微博上的鄧超活躍得像個神經(jīng)病,比他更努力的是他的高仿們,超哥可能不知道,這些人已經(jīng)靠他的頭像搶了幾百次熱門,有幾千人點(diǎn)了贊,好幾萬人關(guān)注了高仿號。高仿號不光搶了鄧超的熱門,更討厭的是,他們怎么能用別人的頭像去騙人呢?

在自己還不知情的情況下,莫名其妙就因為一張表情包火了,周杰倫一定也煩惱過自己的照片被隨意盜用。

即便對于普通人,也難逃這樣的尷尬:結(jié)婚紀(jì)念日被人翻出和前女友的合照,人臉識別可不會幫你隱瞞什么舊事。在隱私已經(jīng)越來越不受保護(hù)的年代,類似的事情還有很多。

社交媒體上個人照片滿天飛,面部數(shù)據(jù)已經(jīng)不是什么秘密,大公司建立起圖像數(shù)據(jù)庫,針對性地推送廣告。有人利用明星的公開資料,進(jìn)行像素級的復(fù)制,頂著明星頭像,用高仿號到處招搖撞騙。而作為被盜用形象的本人,經(jīng)常對這一切還蒙在鼓里。

不管出于法律還是情理,每個人對于自己的照片、形象,應(yīng)該有最起碼的知情權(quán),知道這些數(shù)據(jù)被用到了哪里。如果被惡意利用,比如用于假冒身份,我們就更應(yīng)該及時了解,并進(jìn)行相應(yīng)的處理。

最近 Facebook 就鬧出了一個大新聞,因為人臉識別的濫用引起了用戶的大范圍恐慌,甚至抗議。

將肖像權(quán)交還用戶

還記得 Facebook 的照片人臉識別打標(biāo)簽嗎?這個有趣的功能如今卻成了用戶的恐慌源頭。

作為全球最大的社交媒體,Facebook 掌握著巨大的社交關(guān)系鏈。2010 年,Facebook 增加了人臉識別功能,用戶可以在上傳的照片中標(biāo)記出自己的好友,根據(jù)這些數(shù)據(jù),當(dāng)再次上傳這些人的照片時,系統(tǒng)就可以識別出與你相關(guān)的好友。當(dāng)時這個功能給用戶增加了很多有趣的互動,但當(dāng) Facebook 不斷壯大,這種不可控的數(shù)據(jù)收集引發(fā)了人們的恐慌。

在新推出的一項功能中,Facebook 把人臉識別的范圍擴(kuò)大,并將形象控制的權(quán)利交還給了用戶。當(dāng)其他人上傳你的照片時,即使沒有被標(biāo)注,你也會收到提示。用戶可以對自己的形象進(jìn)行控制,選擇標(biāo)記、不標(biāo)記,或者聯(lián)系上傳者、向網(wǎng)站進(jìn)行舉報。這項技術(shù)正是基于 2010 年加入的人臉識別,只是被用在了形象保護(hù)上。

這個功能有點(diǎn)像照片版的自動 @,對于熟人間善意的舉動,它起到的還是增加互動的作用,你可以在別人沒有標(biāo)記自己時,主動進(jìn)行標(biāo)記。而對于用戶自己,則是有了一個保護(hù)形象的選項。

當(dāng)你的形象出現(xiàn)在某張照片中,并且照片對你開放時(在 Facebook 中,帖子可以被設(shè)為公開、對好友開放和僅對自己可見等方式),才會接到形象被使用的通知,這樣在照片被惡意侵犯,或者用于其他你不喜歡的用途時,就可以進(jìn)行相應(yīng)的處理。

對于在個人資料中使用別人照片的行為,則會在任何情況下通知到照片的主人,即使照片沒有對外開放。這是為了打擊假冒身份的行為。

社交產(chǎn)品都應(yīng)該有「被遺忘權(quán)」

Facebook 在 2010 年加入人臉識別功能時,并沒有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以控制這種行為,人們該如何控制自己的形象被識別?大多數(shù)人對面部數(shù)據(jù)帶來的隱私泄露還沒有感知。隨著社交平臺的不斷壯大,很多單純的通訊工具都轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w,「朋友圈」被放大,我們的隱私對越來越多的人開放,再對身份、形象進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)很難。這時候,人們需要一個「被遺忘權(quán)」。

正如之前談到過的「微信三天朋友圈」一樣,一個沒有被遺忘權(quán)的社交產(chǎn)品是不合格的。這次 Facebook 在交還知情權(quán)的同時,也同樣給了用戶一個「一鍵遺忘」的按鈕,用戶可以在一個選項中選擇是否開啟人臉識別,如果選擇「否」,拒絕開放自己的面部數(shù)據(jù),那么所有的人臉識別功能都將對你關(guān)閉,此前的一切標(biāo)記數(shù)據(jù)也會清空。這個按鈕就是人臉識別時代的「斷舍離」。

面對新技術(shù)和隱私的沖突,正確的態(tài)度是什么?

從另一角度看,人臉識別的普及已經(jīng)勢不可擋,所帶來的好處也是顯而易見的。比如手機(jī)中的人臉識別可以用來解鎖手機(jī),相冊可以對照片中的人物進(jìn)行自動分類,一些機(jī)構(gòu)還可以用來查找罪犯和丟失兒童。但如果在商業(yè)化普及中與人的隱私產(chǎn)生沖突,就會遭到抵制。其實企業(yè)更應(yīng)該做的,不是過早向用戶展示人臉識別的強(qiáng)大,而是應(yīng)該從從實際需求出發(fā),讓用戶在一開始可以感受人臉識別帶來的方便。

讓用戶主動接受,永遠(yuǎn)比大肆宣傳來得更有效。

無良公司肯定會有,面部數(shù)據(jù)會被惡意利用,但正確的態(tài)度不是在有擔(dān)憂時一味地拒絕新技術(shù)普及,把孩子和臟水一起潑掉。我們應(yīng)該期望的是建立起完善的法律和機(jī)制。在今年 6 月 1 日實施的《網(wǎng)絡(luò)安全法》中,就對個人信息的保護(hù)做了明確的規(guī)定:一旦設(shè)計用戶信息的收集、存儲、處理和轉(zhuǎn)移,都需要明確與被收集者溝通,并在操作前取得被收集者同意。

Facebook 利用人臉識別提醒用戶照片被盜用,這是一個用數(shù)據(jù)換自由的過程,仔細(xì)想想其實很矛盾,要保護(hù)身份形象首先要開放面部數(shù)據(jù)給 Facebook。

未來類似的掙扎、矛盾還會更多,新技術(shù)總會在普及和質(zhì)疑的交織中,成長為更健康的狀態(tài)。處在這樣一個大趨勢下,不借助技術(shù)就意味著比別人少了更多選擇權(quán)。至少,Facebook 還給了我們「一鍵還原」的按鈕。