在大潤(rùn)發(fā)的上海閘北店和杭州石橋店，7點(diǎn)超市還沒(méi)開(kāi)門就排起了長(zhǎng)隊(duì)。在居然之家的北京金源店，10點(diǎn)商場(chǎng)一開(kāi)門被成批的顧客擠滿了。

今年是大潤(rùn)發(fā)首次參與天貓618。天貓618期間，大潤(rùn)發(fā)全國(guó)100家門店完成新零售改造，實(shí)現(xiàn)三公里內(nèi)1小時(shí)送達(dá)。大力度的優(yōu)惠和方便的體驗(yàn)讓一清早的大潤(rùn)發(fā)就門庭若市，天貓618的活動(dòng)區(qū)域更是成為顧客搶購(gòu)的重點(diǎn)。大潤(rùn)發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大潤(rùn)發(fā)完成新零售升級(jí)的100家門店，最近一周線下客流量比上周環(huán)比增長(zhǎng)近30%，線上訂單數(shù)增長(zhǎng)了20%。截止到6月16日中午12：38，居然之家北京地區(qū)累計(jì)銷售額就突破了1億元。截至到6月16日12時(shí)，另一個(gè)新零售標(biāo)桿盒馬的成交額超過(guò)去年同期的7倍。

除了超市外，天貓618首日，全國(guó)的線下吃喝玩樂(lè)的消費(fèi)熱度整體攀升明顯?？诒宛I了么消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：截止到今天中午14點(diǎn)，全國(guó)線下消費(fèi)筆數(shù)同比去年同期大幅增長(zhǎng)了26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重慶這五個(gè)城市的線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)最為猛烈，平均增長(zhǎng)率超過(guò)40%。

商圈是每個(gè)城市的生活重心。在每個(gè)參與天貓618的城市，參與天貓618的新零售商圈成了消費(fèi)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的區(qū)域。整體來(lái)看，截至到6月16日下午14點(diǎn)，全國(guó)新零售商圈消費(fèi)筆數(shù)平均增長(zhǎng)率為31%。而上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個(gè)城市商圈的消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)最為猛烈，平均增長(zhǎng)率近50%，客流增長(zhǎng)超30%。

在上海中山公園的龍之夢(mèng)、杭州城西銀泰等商圈里，天貓618的活動(dòng)吸引了全城市民參與。顧客紛紛舉起手機(jī)打開(kāi)天貓APP參與618活動(dòng)。天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日12點(diǎn)，天貓618分布在全國(guó)各地的71家新零售快閃店就吸引了近660萬(wàn)人次參與互動(dòng)。

新零售家居品牌“家時(shí)代”的客流數(shù)據(jù)顯示，天貓618活動(dòng)開(kāi)始后的半天內(nèi)，“家時(shí)代”門店的客流相比往日增長(zhǎng)了53%，交易額猛增137%。“雖然我們已經(jīng)提前增加了備貨，但有些商品還是半天內(nèi)就售罄了，需要再次補(bǔ)貨?！奔視r(shí)代的店長(zhǎng)介紹說(shuō)。

在天貓國(guó)際的首家線下體驗(yàn)店，也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應(yīng)。門店負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，半天時(shí)間內(nèi)，店里的客流相比往日增長(zhǎng)了135%。天貓國(guó)際體驗(yàn)店主打線下下單線上發(fā)貨的跨境購(gòu)物體驗(yàn)店。顧客在店里挑選好商品后，天貓國(guó)際會(huì)從保稅區(qū)直接發(fā)貨到顧客家中，不僅能享受比海外門店還劃算的優(yōu)惠，而且省時(shí)省力。

新零售新玩法

線上線下“共振”共贏

天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日中午，天貓618通過(guò)線上活動(dòng)已經(jīng)發(fā)放線下各類優(yōu)惠券、購(gòu)物津貼達(dá)400萬(wàn)張，用戶超過(guò)200萬(wàn)人，總金額超過(guò)4億元。以此估計(jì)，僅僅天貓618新零售活動(dòng)頁(yè)面一個(gè)入口，就將為線下帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)客流。

今年天貓618，線下商家給消費(fèi)者呈現(xiàn)了更豐富的優(yōu)惠和玩法。秒殺、滿減、紅包雨以及購(gòu)物津貼……這些原先由天貓?zhí)詫氋u家發(fā)明的一系列玩法，也被線下商家熟練地運(yùn)用起來(lái)。

購(gòu)物津貼是天貓發(fā)明的一種滿減促銷玩法。今年天貓618，網(wǎng)友在線下商店消費(fèi)時(shí)，同樣能享受618優(yōu)惠并且使用天貓的購(gòu)物津貼。這也是購(gòu)物津貼首次實(shí)現(xiàn)線上線下打通。記者觀察發(fā)現(xiàn)，這次商場(chǎng)給出的優(yōu)惠幅度堪比線上，在天貓領(lǐng)取滿減券，有滿300減50、滿500減99，折扣最高的商家甚至有滿500減200。疊加上天貓給的紅包和品牌店內(nèi)優(yōu)惠，還能再減。

16日中午，在運(yùn)動(dòng)服飾品牌哥倫比亞天貓智慧門店（上海徐家匯港匯店），一位顧客疊加使用了天貓618津貼和紅包，1099元的衣服使用優(yōu)惠后最終只花了6元。在良品鋪?zhàn)拥慕麈脑炊?，一位顧客用天?18津貼和紅包后，只花了4元錢就買到了702元的零食。

以前，秒殺只能在線上搶，今年天貓618，線下商店也玩起了秒殺。天貓國(guó)際、居然之家、盒馬、大潤(rùn)發(fā)、銀泰等品牌均準(zhǔn)備了爆款秒殺活動(dòng)，為商店吸引了巨大的客流。

各大商場(chǎng)和大潤(rùn)發(fā)超市則下起了“紅包雨”。大潤(rùn)發(fā)與天貓超市線上線下聯(lián)動(dòng)，大潤(rùn)發(fā)門店內(nèi)的天貓超市好貨專區(qū)，掃碼即可領(lǐng)取滿100元立減30元紅包；在大潤(rùn)發(fā)門店單筆購(gòu)物滿120元，可以獲得20元天貓紅包。

今年天貓618，全國(guó)有70多個(gè)新零售商圈加入天貓618的狂歡。在這些新零售商圈，天貓618購(gòu)物津貼上不封頂。其中，北京朝陽(yáng)大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢(mèng)、深圳coco park、重慶龍湖時(shí)代天街成為天貓618的五大新零售商圈，消費(fèi)者在這5個(gè)上商圈可以參與天貓尋寶游戲拿紅包，最高4999元。

618期間，全國(guó)13個(gè)城市的71個(gè)品牌天貓快閃店也同步開(kāi)啟。在這些天快閃店里，消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)到購(gòu)物津貼和優(yōu)惠券，還能體驗(yàn)到智能掃臉、智能試裝、智能穿搭等多種新潮科技體驗(yàn)。

有傳統(tǒng)線下商家認(rèn)為，新零售不僅把618優(yōu)惠帶到了線下，還通過(guò)線上線下打通延伸出了不計(jì)其數(shù)的新玩法，既做到了授人以魚(yú)，又做到了授人以漁?！跋M(fèi)者可以從中體驗(yàn)到優(yōu)惠和新服務(wù)，而商家也可以借這些玩法升級(jí)自己的運(yùn)營(yíng)模式。”

今年天貓618將持續(xù)到本月20日，接下來(lái)的幾天，全國(guó)顧客仍舊可以在自己城市參與天貓618，享受新零售帶來(lái)的優(yōu)惠和新體驗(yàn)。

今天，天貓618全品類狂歡在0點(diǎn)正式開(kāi)啟，以下是各行業(yè)第一小時(shí)的成績(jī)。

【天貓618運(yùn)動(dòng)行業(yè)】

0點(diǎn)剛過(guò)2分，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)軍品牌耐克既實(shí)現(xiàn)破千萬(wàn)，開(kāi)賣不到1分鐘，阿迪達(dá)斯PW HU NMD菲董聯(lián)名中國(guó)限定版男子款全部售罄，阿迪達(dá)斯提供的哈登粉絲見(jiàn)面會(huì)門票，上線幾分鐘即有超過(guò)1萬(wàn)多人報(bào)名。

【天貓618快消行業(yè)】

開(kāi)場(chǎng)15秒，茅臺(tái)官方旗艦店的飛天茅臺(tái)被搶空；40秒，冰淇淋超過(guò)去年全天銷售額；15分鐘，牛肉賣出16萬(wàn)斤，相當(dāng)于800個(gè)菜場(chǎng)肉鋪一天的銷售量；僅紅功夫的麻辣口味小龍蝦，15分鐘就賣出100萬(wàn)只；30分鐘，來(lái)自韓國(guó)的網(wǎng)紅超辣火雞面，賣出15000袋…..6月16日，天貓618全品類狂歡節(jié)正式開(kāi)啟，銷售數(shù)字一路飆升。

【天貓618消費(fèi)電子行業(yè)】

6月16日0點(diǎn)后，僅一小時(shí)，智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)超80倍；電子閱讀器同比增長(zhǎng)超40倍；投影儀同步增長(zhǎng)10倍。天貓已建立全球消費(fèi)電子行業(yè)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境。打通閑魚(yú)、支付寶、優(yōu)酷等用戶消費(fèi)場(chǎng)景，讓商家一店運(yùn)營(yíng)全域，降低獲客成本。同時(shí)，聯(lián)合螞蟻金服提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，讓商家銷售回款時(shí)長(zhǎng)縮短一半以上。